每年一度的廣告業(yè)大事中央電視臺廣告招標(biāo)結(jié)束，電動腭式閘門對招標(biāo)的結(jié)果將直接反映現(xiàn)實的經(jīng)濟形勢，央視今天完成了其第20個年頭的使命，在本周二再次落幕。結(jié)果值得期待。此次的2015央視年度招標(biāo)，是央視歷史上 一次未邀請媒體參加，并且未對外公布具體招標(biāo)總額的一年。因此，此舉為央視招致了許多猜測和非議。

媒體和評論人士猜測的觀點認(rèn)為，央視對此次招標(biāo)的“低調(diào)”處理，與央視過去數(shù)月卷入多起反腐調(diào)查有關(guān)。2014年6月1日，央視財經(jīng)頻道總監(jiān)、廣告中心主任郭振璽被警方帶走。此后，財經(jīng)頻道副總監(jiān)李勇(微博)(微博)、主持人芮成鋼、央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文等人先后被警方帶走。而事后的檢方資料顯示，郭振璽等人被帶走多與涉嫌受賄有關(guān)。媒體猜測的觀點認(rèn)為，為了避嫌才使得央視低調(diào)處理年度招標(biāo)的數(shù)據(jù)。

媒體和猜測人士非議的觀點認(rèn)為，在移動媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)之下，央視這種占據(jù)壟斷資源的電視媒體，正越來越多的受到百度等互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)公司的沖擊，從而導(dǎo)致吸引廣告主投放的能力逐步減弱。加之內(nèi)部人員遭遇反腐，央視面向2015年的廣告招標(biāo)，勢必不會收到太好的結(jié)果。媒體和猜測人士非議的觀點認(rèn)為，為了避免難堪，所以央視選擇低調(diào)處理。

猜測和非議的聲音，都各有各的邏輯。但是，如果單純從央視招標(biāo)事件本身來看，也有一些內(nèi)在的規(guī)律可循。在筆者看來，不公布數(shù)據(jù)相當(dāng)于為央視卸下了已經(jīng)很沉重的“包袱”。

一方面，經(jīng)歷20年的發(fā)展，央視年度招標(biāo)本身越來越缺乏產(chǎn)生爆炸性新聞的要素。不像上世紀(jì)九十年代，在 品 意識剛剛崛起的年代，很多地方小酒企和其它小企業(yè)花重金砸下央視，希望借助 效應(yīng)異 突起。這種有點孤注一擲的押寶做法，逐步演化成為央視年度招標(biāo)史上“標(biāo) ”變“黑馬”現(xiàn)象。

近年來，隨著各行各業(yè)中大企業(yè)格局的穩(wěn)定，以及在央視投放廣告費用的逐年增加，使得央視年度招標(biāo)過程中的 “黑馬”現(xiàn)象逐漸缺失。當(dāng)然，為了保護廣告主客戶，近年來央視有意識對“標(biāo) ”數(shù)據(jù)選擇部分屏蔽，也使得這部分信息逐步淡化。