每年一度的廣告業(yè)大事中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)結(jié)束,，電動(dòng)腭式閘門對(duì)招標(biāo)的結(jié)果將直接反映現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),，央視今天完成了其第20個(gè)年頭的使命，在本周二再次落幕,。結(jié)果值得期待,。此次的2015央視年度招標(biāo),，是央視歷史上 一次未邀請(qǐng)媒體參加，并且未對(duì)外公布具體招標(biāo)總額的一年,。因此,，此舉為央視招致了許多猜測(cè)和非議。

媒體和評(píng)論人士猜測(cè)的觀點(diǎn)認(rèn)為，央視對(duì)此次招標(biāo)的“低調(diào)”處理,，與央視過去數(shù)月卷入多起反腐調(diào)查有關(guān),。2014年6月1日，央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān),、廣告中心主任郭振璽被警方帶走,。此后，財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)李勇(微博)(微博),、主持人芮成鋼,、央視紀(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文等人先后被警方帶走。而事后的檢方資料顯示,，郭振璽等人被帶走多與涉嫌受賄有關(guān),。媒體猜測(cè)的觀點(diǎn)認(rèn)為，為了避嫌才使得央視低調(diào)處理年度招標(biāo)的數(shù)據(jù),。

媒體和猜測(cè)人士非議的觀點(diǎn)認(rèn)為,，在移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)之下，央視這種占據(jù)壟斷資源的電視媒體,，正越來越多的受到百度等互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)公司的沖擊,，從而導(dǎo)致吸引廣告主投放的能力逐步減弱。加之內(nèi)部人員遭遇反腐,，央視面向2015年的廣告招標(biāo),，勢(shì)必不會(huì)收到太好的結(jié)果。媒體和猜測(cè)人士非議的觀點(diǎn)認(rèn)為,，為了避免難堪,，所以央視選擇低調(diào)處理。

猜測(cè)和非議的聲音,，都各有各的邏輯,。但是，如果單純從央視招標(biāo)事件本身來看,，也有一些內(nèi)在的規(guī)律可循,。在筆者看來，不公布數(shù)據(jù)相當(dāng)于為央視卸下了已經(jīng)很沉重的“包袱”,。

一方面,，經(jīng)歷20年的發(fā)展，央視年度招標(biāo)本身越來越缺乏產(chǎn)生爆炸性新聞的要素,。不像上世紀(jì)九十年代,，在 品 意識(shí)剛剛崛起的年代，很多地方小酒企和其它小企業(yè)花重金砸下央視,，希望借助 效應(yīng)異 突起,。這種有點(diǎn)孤注一擲的押寶做法,，逐步演化成為央視年度招標(biāo)史上“標(biāo) ”變“黑馬”現(xiàn)象。

近年來,，隨著各行各業(yè)中大企業(yè)格局的穩(wěn)定,，以及在央視投放廣告費(fèi)用的逐年增加，使得央視年度招標(biāo)過程中的 “黑馬”現(xiàn)象逐漸缺失,。當(dāng)然,，為了保護(hù)廣告主客戶，近年來央視有意識(shí)對(duì)“標(biāo) ”數(shù)據(jù)選擇部分屏蔽,，也使得這部分信息逐步淡化,。